SEM整站优化

作者:iceone 日期:2010-07-14

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SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。　　现在随着互联网的深入生活，SEM也是随之而来，方便人们的生活，例如现在大家都普遍使用的B2C网站，还有网上缴费等等，这些都是属于SEM。
　 SEM整站优化对于一个网站的知名度和整体的网站排名是很有必要的。

　　SEM整站优化讲究的是网站整体结构的优化，结构是指网站之间的内链结构、板块的布局、相关内容的关联等等。整站优化其实是一套整体的SEO策略，着重把握网站整体，规划网站细节。

　　SEM整站优化魅力在于考虑长尾关键词流量，不抛弃任何目标用户，把握90%以上目标用户群体的需求关键词，使网站趋于健康性发展，是网站运营中很重要的环节;整站优化是搜索引擎营销的重点，更是整体网络营销中不可缺少的重要环节。

　　要说关键词排名就有点像前面所说的网页优化了，比较简单，也是整站优化所需要用到、顾及到的。为网站做整站优化并不能刻意的保证某些关键词排名的上升，如果一个成功的整站优化，所能够保证的是网站的营销效果大大的增强，占据了网站推广中的主导地位。

　　整站优化除了考虑排名外，更注重点击率和网站转换率。它并不以某个关键词在某个搜索引擎上的排名为得失，而是注重所有高质量关键词在所有搜索引擎的整体表现。

　　研究表明，经过限定的长尾词更容易获得好的排名表现，所带来的搜索者质量更好，转换率更高。

　　与竞价排名不同，整站优化可以让网站通过更多的高质量关键词从更多的搜索引擎获得自然的流量，而且不需要担心恶意点击和恶意竞价。

　　现在的趋势是越来越多的SEO公司不会让客户把时间和精力局限在主要的目标关键词上，而会花很多时间协助客户进行关键词的扩展。这些长尾关键词得到的用户，更容易被转化为付费客户。

　　统计表明，80%人只会查看搜索引擎左侧排名结果，网站有好的自然排名，将是企业实力和品牌知名度的象征。

搜索引擎营销(SEM)的服务流程

商业分析：明确网站要达到何种商业目的。例如销售某种产品,提供某种服务。
市场调查：要弄清人们是怎样搜索到网站的。具体包括调查常用关键词，挖掘尚未被竞争对手意识到的性价比高的关键词，调查竞争对手在做什么，应该怎样做搜索引擎广告，哪些网站最值得争取链接到本网站。　　
网站功能/结构优化：为赢得用户的支持，根据目标用户的需求和用户体验进行网站的产品规划升级，同时根据搜索引擎的爱好针对网站的页面结构、数据调用、URL结构进行优化改进。　　
搜索引擎优化：这一步的前提是要找准关键词。针对很少有人查找的关键词进行优化完全是浪费时间。有了合适的关键词，就可以对网页的 URL 、TITLE 、META 标签、正文标题、正文内容、ALT 标签、链接进行优化。对于那些有框架、 FLASH 动画、用数据库动态生成页面的网站还需要做进一步的工作。　　
实施链接策略：很多搜索引擎根据指向您的网站的重要程度来判断您的网站的重要程度。虽然这些网站数量越多越好，但质量却更为重要。实施链接策略以确保您的网站深度互联到互联网中。　　
提交到搜索引擎：网站被优化后，就可以提交到搜索引擎了。有数千个搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。这些搜索引擎为其它搜索引擎、门户网站、公司网站提供搜索结果，关键是要在这些搜索引擎上有好的排名。虽然这些搜索引擎中有一些允许用软件自动提交新的网站，但是在越来越多的情况下，手工提交才有可能保证提交成功。所有主要的目录都要求细致的手工提交。　　
搜索引擎收费服务：搜索引擎越来越多地引入付费收录、付费排名、点击收费的经营模式。不采用这些收费服务将使你失去一半的浏览者。这些收费服务的优点是结果明确，见效迅速。搜索引擎的免费收录通常要花 6 到 10 个星期，目录根据您选择的类别不同可能要花 6 个月以上的时间。　　
管理SEM：跟踪目标关键词的排名；根据服务器日志分析访问者来自于哪些搜索引擎，用的何种关键词，相应调整网页代码和内容；计算点击收费广告的投资收益率，评价其效果好坏。实际上搜索结果永远处于激烈的竞争之中。如果您的竞争对手看到您排名很好，他们不会让这种状态保持下去。

[本日志由 iceone 于 2010-07-14 08:57 PM 编辑]